广告乱炖/麦迪逊邦 昨日下午收到一位上海微信朋友发来的信息，国内公关广告营销巨头蓝色光标BLUEFOCUS（主要应该就是上海各分公司）日前对华东区的“外包工作”aka 包括创意设计外包、方案撰写外包、文案撰写外包、短期雇员（freelancer）按下了“ 全面停止”的按钮


(资料图片)

关于全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员相关外包支出(包括供应商和个人外发)的通知

华东区总部运营采购部

收件人:上海蓝标全员;上海品牌中心全员;北京品牌中心;华东区业务总部;数字营销深圳全员; 还有7个未显示

Dear all,

为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱AIGC打下基础，即日起，管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。

- 支出包括通过供应商外包的部分，也包括通过个人供应商和垫付供应商形式进行的个人外包;

- 创意设计，包括但不限干平面设计类(海报、长图、KV)3D建模、插画、动画、Kevnote/PPT美化等，暂不包括视频拍摄和制作类;

- 文案撰写，即所有文档整理、撰写类的外包工作，包括但不限于：稿件撰写、创意文案撰写、创意脚本、活动相关文案撰写、报告整理、资料收集等:

- 方案撰写，包括竞标方案、执行方案、活动策划等，既包括联合竞标产生的额外成本，也包括方案里的创意设计相关部分;

- 短期雇员，不含实习生，主要是指计时付薪的个人外包。

即日起，全面禁止产生任何新的外发外包。运营采购部不再审核任何新的采购订单、支出单; 已经审核完毕的也全面暂停支付。停付时间不设具体期限。

考虑到的确会有内部团队不具备或者暂不具备完成能力的事项，因此会针对此类供应商外发设定少量额度，必须事先经过总经理***逐级邮件特批确认后外发。

以上特批事项仅包括供应商外包外发，不包括任何发给个人供应商和Freelancer的情况。

严禁通过星合平台产生上述事项相关外发，一经发现，严惩不贷!

华东区业务总部运营采购部

备注1：AIGC，全名“AI generated content”，又称生成式AI，意为人工智能生成内容。例如AI文本续写，文字转图像的AI图、AI主持人等，都属于AIGC的应用。

昨天傍晚，这位微信网友再次发来信息透露，北京蓝标也发了相同的通知了，以下是具体的邮件截图。

看了一遍，与蓝标上海的华东区运营采购部的邮件内容差不了多少，唯一区别就是特殊审批要通过“ 总经理+COO+集团管理层”的“逐级特批”才能确认。

暂时不知道蓝标其他地区的分支机构们是否也会有相应的举措和动作。但上海蓝标的邮件里已经CC了深圳数字营销，而北京的邮件里的收件人是“蓝色光标集团全体用户”，所以估计哪里的公司哪家子公司孙公司都逃不了吧。

来自网友A的评论：“北京也发了，估计Traffic要疯了。”

“他们自己吐槽，Traffic没法干了。”

“八卦说，一些机构供应商可能会被延缓支付。反倒是个人供应商和freelancer可能优先支付。就看最后怎么弄了。”

内卷的时代全面到来有几年了。过去，你以为你丢了全职，还可以做个兼职freelancer，社保就自己交好了。现在抬头看看大行业，其实不存在的。冰冷和寒意也会传导下去了。

当然你要说蓝标的动作错了吗？从“遏制核心能力空心化”来看，没啥错。但其它嘛，估计就各有感受吧。只能说，地主家也没多少余粮了......

当智能AI全面到来之际，很多文字编辑、文案、设计师、美术，都要面临巨大大大的挑战。

网友BLUETEAR说，“现在何止Agency，连甲方爸爸的inhouse 团队都是这么干了。能省则省，效率又是反倒高了。沟通有时候，也是一种内耗。”

来自读者“麓山”对广告乱炖的原文评论到：“本以为春天来了，结果来了个倒春寒。”

另一位读者“Angell文竹”则评论道，“笑死了，蓝标有inhouse吗？蓝标就是个壳，坐班去比稿，拿到项目就丢给廉价外包，整个就活不对版。现在说不外包了，好像只要下了指令，活就能自动完成一样，坐班的设计师又懒又没能力，态度就像街边小混混一样。”

来自蓝标官方网站的截图（上图）显示，蓝色光标的雇员有2885人，平均年龄29岁，服务客户有3000多个。

来自北京的读者“折腾不动了”留言，“但是为啥我觉得是因为没钱了才全面暂停外包的，蓝标是奔着将来ai一天出100张图准备的吧。”

来自北京的读者“恭喜发福”则联系到股市，“为了股价就说为了股价，总感觉跟AI关系不大。”

截止今天（4月12日）下午收盘，蓝色光标股价比昨日上浮了2.35%，收8.7元/股，动态总市值216.7亿。盘中一度涨到9.03元（+6.24%）。

目前，赵文权（主题图，蓝标董事长及联合创始人)持有蓝色光标1亿股，质押了3348.7万股，占其持股的33.49%；（拉卡拉创始人、蓝标联合创始人）孙陶然则持股8063.63万股，质押了4073.64万股，占其个人持股的50.52%。看起来都还算比较安全的。

目前尚不知道，华扬联众、省广集团、因赛集团等这些本土玩家以及WT、奥美、阳狮、BBDO、电通等外资会不会也有相应的跟进，或者类似的“停止外包”举措呢？

but , 大家还是得继续努力自身的打造。

既然，（倒春寒的）春天来了，

更寒冷的2023冬天，也就不远了。


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